No es un año malo parejo. De enero a abril Samsung crece 42% y en junio pierde 602,0 MM. Ese mes explica el 131% de la caída de todo el período.
Enero, marzo y abril crecen. De enero a abril Samsung pasa de 574,0 a 815,3 MM. Junio solo pierde 602,0 MM, más que la caída de todo el período, que es 458,1 MM.
Entre el 5 y el 21 de junio Samsung hizo 61 unidades y bajó al 6% de la categoría, con la categoría vendiendo 1.004 en ese mismo tramo. Tres de esos días vendió cero. Antes y después del tramo estaba en 27% y 30%.
| Tramo de junio | Unidades 2025 | Peso 2025 | Unidades 2026 | Peso 2026 | Var. |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 al 4 de junio (Cyber) | 2.087 | 58,7% | 828 | 26,8% | -31,9 pp |
| 5 al 21 de junio | 689 | 55,6% | 61 | 6,1% | -49,5 pp |
| 22 al 30 de junio | 218 | 50,6% | 166 | 29,7% | -20,9 pp |
Peso = unidades de Samsung sobre las unidades de toda la categoría celulares del ecommerce en ese mismo tramo. Es una participación, así que no depende del tamaño del evento.
La categoría cae 3,1% porque el resto suma 321,9 MM más que el año pasado. Apple, Xiaomi y Honor crecen. Samsung y Motorola caen.
| Marca | Venta 2025 | Venta 2026 | Var. | Unid. 2025 | Unid. 2026 | Var. | Peso 2025 | Peso 2026 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 1.865,9 | 1.407,8 | -24,6% | 6.388 | 4.506 | -29,5% | 43.0% | 33.5% |
| Apple | 1.079,5 | 1.322,1 | +22,5% | 1.319 | 1.552 | +17,7% | 24.9% | 31.4% |
| Xiaomi | 394,1 | 717,8 | +82,2% | 1.581 | 3.520 | +122,6% | 9.1% | 17.1% |
| Motorola | 695,3 | 313,9 | -54,9% | 3.988 | 1.945 | -51,2% | 16.0% | 7.5% |
| Honor | 200,1 | 367,1 | +83,4% | 802 | 1.408 | +75,6% | 4.6% | 8.7% |
| Toda la categoría | 4.340,2 | 4.204,0 | -3,1% | 14.859 | 13.310 | -10,4% | 100% | 100% |
Millones de pesos, venta bruta con IVA. Ecommerce de venta propia, sin el catálogo de terceros del marketplace. Enero a julio de cada año. Fuente ERP, contrastada contra las órdenes pagadas de Salesforce, que da la misma caída de Samsung: 24,2% contra 24,6%.
De $400.000 a $700.000 se perdieron 534,4 MM. Bajo $150.000 se perdieron otros 168,6 MM y en ese mismo tramo Xiaomi pasó de 556 a 1.998 unidades. Los tramos medio y alto crecen.
| Tramo de precio | Samsung 2025 | Samsung 2026 | Var. | Unid. 2025 | Unid. 2026 | Var. | Xiaomi unid. 2025 | Xiaomi unid. 2026 | Var. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bajo $150.000 | 312,3 | 143,7 | -54% | 2.535 | 1.165 | -54% | 556 | 1.998 | +259% |
| $150.000 a $249.999 | 109,6 | 110,7 | +1% | 523 | 574 | +10% | 487 | 737 | +51% |
| $250.000 a $399.999 | 406,8 | 514,7 | +27% | 1.384 | 1.748 | +26% | 219 | 362 | +65% |
| $400.000 a $699.999 | 898,3 | 363,9 | -59% | 1.810 | 725 | -60% | 257 | 370 | +44% |
| $700.000 y más | 138,9 | 274,7 | +98% | 136 | 294 | +116% | 62 | 53 | -15% |
Millones de pesos. Cada modelo se clasifica por el precio promedio al que se vendió ese año. Las dos filas destacadas son los tramos donde está la caída.
El surtido propio casi no se movió, pasó de 42 a 39 modelos. Lo que cambió es cuál se vende: 26 de los 42 dejaron de vender y traían 964,4 MM, el 52% de la venta del año pasado.
| Familia | Venta 2025 | Unid. 2025 | Venta 2026 | Unid. 2026 | Var. unid. |
|---|---|---|---|---|---|
| Galaxy S24 FE | 460,9 | 975 | 1,5 | 3 | -100% |
| Galaxy S24 256GB | 236,4 | 496 | 0,0 | 0 | -100% |
| Galaxy A16 | 263,8 | 2.035 | 1,5 | 13 | -99% |
| Galaxy A55 | 145,2 | 448 | 0,4 | 1 | -100% |
| Galaxy A56 | 220,5 | 774 | 376,1 | 1.270 | +64% |
| Galaxy S25 FE | 0,0 | 0 | 295,5 | 587 | nuevo |
| Galaxy A17 | 0,0 | 0 | 126,1 | 850 | nuevo |
Millones de pesos. El A56 crece y es hoy el modelo más vendido de la marca. El S25 FE recupera 6 de cada 10 unidades que hacía el S24 FE, y el A17 recupera 4 de cada 10 que hacía el A16.
La escalera de precios está publicada y es competitiva. Lo que falta es profundidad: el modelo más vendido del año tiene 15 unidades y el segundo está sin stock.
| Modelo | Precio publicado | Con Tarjeta Hites | Unidades | Qué pasa |
|---|---|---|---|---|
| Galaxy A07 128GB | $99.990 | sin diferencia | 318 | solo el negro; verde y violeta sin stock |
| Galaxy A17 5G 128GB | $169.990 | sin diferencia | 737 | el precio del correo es el del A17 LTE, no el 5G |
| Galaxy A17 LTE 128GB | $159.990 | $129.990 | 681 | único de la escalera con diferencia real de tarjeta |
| Galaxy A26 5G | $189.990 | sin diferencia | 0 | sin stock; vendió 300 unidades este año |
| Galaxy A56 5G 128GB | $299.990 | sin diferencia | 15 | el más vendido del año, 1.270 unidades |
| Galaxy A57 5G 128GB | $349.990 | sin diferencia | 312 | dos de las cuatro versiones sin stock o sin oferta |
| Galaxy S25 FE 256GB | $499.990 | sin diferencia | 47 | una de las tres versiones sin stock |
| Galaxy S26 256GB | $629.990 | $619.990 | 101 | |
| Galaxy S26 Ultra 256GB | $999.990 | $969.990 | 123 |
Unidades disponibles en el sitio al momento de la consulta; se destacan las bajo 50. Seis de los nueve modelos tienen el mismo precio con tarjeta que sin ella.
En agosto Samsung se buscó dentro del sitio 894 veces y Xiaomi 563. Xiaomi vendió 142 unidades y Samsung 43. La marca trae al cliente, la venta se pierde después.
| Marca | Búsquedas en el sitio | Unidades vendidas |
|---|---|---|
| Apple | 1.343 | 30 |
| Samsung | 894 | 43 |
| Xiaomi | 563 | 142 |
| Honor | 386 | 23 |
Buscador interno del sitio y venta del ecommerce propio, del 1 al 4 de agosto de 2026. Es el mismo período para las dos columnas.
Ninguna es descuento. El precio ya está en nivel competitivo y bajarlo más no corrige un quiebre de stock ni un modelo que salió de catálogo.
El A56 es el más vendido del año con 1.270 unidades y hoy quedan 15 en el sitio. El A26 vendió 300 y está sin stock. Abastecimiento comprometido semana a semana de esos dos, no reposición cuando el quiebre ya ocurrió.
Ahí se perdieron 534,4 MM, más que en cualquier otro tramo. El S24 FE hacía 975 unidades y el S25 FE que lo reemplaza va en 587, con 47 unidades disponibles hoy. Volumen y costo para sostener ese precio el mes completo, no una semana.
El A16 hacía 2.035 unidades y el A17 va en 850. En ese mismo tramo Xiaomi pasó de 556 a 1.998 unidades. Es el tramo que trae al cliente nuevo y hoy lo está tomando otra marca.
En junio salieron 1.550 unidades por venta empresa y los 17 días siguientes Samsung cayó al 6% de las unidades de la categoría en la web. Si el acuerdo mayorista y el abastecimiento del sitio se planifican juntos, dejan de competir por el mismo inventario.