En julio vendimos 58% menos unidades a un precio 60% más alto. Este panel descarta una por una las causas posibles hasta la que queda en pie.
| Marca | Venta 2025 | Venta 2026 | Var. | Unid. 2025 | Unid. 2026 | Var. | Precio 2025 | Precio 2026 | Var. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 181,4 | 121,9 | -32,8% | 787 | 331 | -57,9% | $230.496 | $368.278 | +59,8% |
| Apple | 83,8 | 120,4 | +43,7% | 117 | 134 | +14,5% | $716.239 | $898.507 | +25,4% |
| Xiaomi | 46,3 | 64,5 | +39,3% | 174 | 240 | +37,9% | $266.092 | $268.750 | +1,0% |
| Motorola | 96,1 | 29,7 | -69,1% | 442 | 195 | -55,9% | $217.421 | $152.308 | -29,9% |
| Honor | 14,4 | 34,6 | +140,3% | 60 | 160 | +166,7% | $240.000 | $216.250 | -9,9% |
| Toda la categoría | 430,9 | 379,4 | -12,0% | 1.636 | 1.091 | -33,3% | $263.386 | $347.754 | +32,0% |
Samsung perdió 58% de las unidades y la venta cayó 33%. La diferencia es el precio, que subió 60%. Vendimos mucho menos, más caro.
Apple sube 44%, Xiaomi 39% y Honor 140%. La categoría completa cae 12%, cuatro veces menos que Samsung.
No es el precio publicado. Es la venta dividida por las unidades, así que recoge también qué modelos se vendieron.
Millones de pesos, venta bruta con IVA. Julio de cada año. Fuente ERP, contrastada contra las órdenes pagadas de Salesforce.
| Gama | Julio 2025 | Unid. | Precio | Julio 2026 | Unid. | Precio | Var. unid. | Var. precio | A igual capacidad |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Entrada | A06 | 128 | $90.849 | A07 | 31 | $101.925 | -76% | +12% | no comparable |
| Entrada 5G | A16 | 316 | $128.208 | A17 | 118 | $162.829 | -63% | +27% | +12,8% |
| Media baja | A26 | 73 | $181.360 | no tiene reemplazo con venta | -100% | — | no comparable | ||
| Media | A36 | 43 | $238.773 | A37 | 11 | $308.172 | -74% | +29% | no comparable |
| Media alta | A56 | 68 | $299.469 | A57 | 61 | $346.220 | -10% | +16% | +4,4% |
| Alta | S24 FE | 142 | $489.427 | S25 FE | 44 | $498.172 | -69% | +2% | +1,1% |
| Premium | S25 Ultra | 13 | $1.061.528 | S26 Ultra | 11 | $1.088.172 | -15% | +3% | no comparable |
| Toda la escalera | 783 | $229.006 | 276 | $292.653 | -65% | +28% | |||
El A17 quedó 13% sobre el A16 y el A57 solo 4% sobre el A56. La última columna compara el mismo equipo en la misma capacidad.
El A17 trae una versión de 256 gigas que el A16 nunca tuvo, y el A57 otra que el A56 no vendía. Eso sube el precio de la familia sin que suba el equipo.
El precio pesa, sobre todo en el escalón de entrada. Pero el cliente compara con los $128.000 que pagó por un A16, no con la competencia.
Precio que pagó el cliente en cada julio. La escalera cubre 179,3 de los 181,4 millones de julio de 2025 y 80,8 de los 121,9 de julio de 2026. Las filas con 11 unidades o menos se mueven con una sola orden.
| En julio | Unid. 2025 | Unid. 2026 | Var. | Venta 2025 | Venta 2026 | Var. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 787 | 331 | -57,9% | 181,4 | 121,9 | -32,8% |
| Todas las demás juntas | 849 | 760 | -10,5% | 249,6 | 257,4 | +3,1% |
Las otras marcas juntas perdieron 10% de las unidades y subieron la venta 3%. Samsung perdió 58%.
Un cuarto de la venta de julio todavía es generación anterior. El S25 Ultra hizo 33 unidades y el S26 Ultra que lo reemplaza solo 11.
Hacía 73 unidades en julio. No existe el A27 con venta en ningún canal. Ese tramo de precio quedó vacío.
Mismo perímetro y mismo mes. Las demás marcas son Apple, Xiaomi, Motorola, Honor y las marcas chicas.
| Marca | Inversión julio | Venta julio | Gasto por $100 de venta | Visitas pagadas | Unidades | Visitas por unidad |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | $2.070.749 | 121,9 | $1,7 | 25.207 | 331 | 76 |
| Apple | $1.774.144 | 120,4 | $1,5 | 8.070 | 134 | 60 |
| Xiaomi | $968.231 | 64,5 | $1,5 | 7.423 | 240 | 31 |
| Honor | $742.176 | 34,6 | $2,1 | 5.162 | 160 | 32 |
| Motorola | $735.829 | 29,7 | $2,5 | 6.340 | 195 | 33 |
Samsung gasta $1,70 por cada $100 vendidos. Apple gasta $1,47, Xiaomi $1,50 y Motorola $2,48. Está en el medio del grupo.
76 visitas pagadas por cada unidad vendida, contra 31 de Xiaomi y 33 de Motorola. El cliente llega a la ficha y no compra.
Samsung también vende televisión, línea blanca y audio. Solo el 36% de lo que gasta la marca es telefonía. Esta tabla usa únicamente los códigos de celulares.
Gasto de Google Shopping en julio de 2026, en pesos, sobre los mismos códigos de producto que la venta. El gasto por cada $100 compara marcas entre sí y no mide retorno, porque esa vitrina es un canal entre varios. Esa fuente no tiene dato de julio de 2025.
| Marca | Búsquedas en el sitio | Unidades vendidas |
|---|---|---|
| Apple | 1.343 | 22 |
| Samsung | 894 | 40 |
| Xiaomi | 563 | 138 |
| Honor | 386 | 23 |
En agosto Samsung tuvo 894 búsquedas y 40 unidades. Xiaomi tuvo 563 búsquedas y 138 unidades.
El interés no bajó. Lo que falla está después de la búsqueda, cuando el cliente llega a la ficha.
Esta medición del buscador parte el 25 de mayo de 2026. Sirve para comparar marcas entre sí en el mismo período.
Buscador del sitio y venta propia, del 1 al 4 de agosto de 2026. Las unidades son de venta propia y las búsquedas son de todo el sitio.
| Gama | Modelo que sale | Unid. hoy | Modelo que entra | Unid. hoy | Precio hoy |
|---|---|---|---|---|---|
| Entrada | A06 | 0 | A07 | 309 | $99.990 |
| Entrada 5G | A16 | 0 | A17 | 2.114 | $169.990 |
| Media baja | A26 | 0 | sin reemplazo | 0 | — |
| Media | A36 | 0 | A37 | 89 | $319.990 |
| Media alta | A56 | 13 | A57 | 579 | $349.990 |
| Alta | S24 FE | 0 | S25 FE | 47 | $499.990 |
El A17 tiene 2.114 unidades y el A57 tiene 579. Los modelos que salen están en cero, como corresponde.
El A26 no tiene sucesor y el S25 FE quedó con 47 unidades entre sus tres versiones. Son los dos escalones sin producto.
Seis de los nueve modelos de la escalera cuestan lo mismo con Tarjeta Hites que sin ella.
Unidades disponibles en el sitio al momento de la consulta, sumando todas las versiones de color y capacidad. En rojo lo que está bajo 20 unidades en el modelo que sale y bajo 100 en el que entra.
| Tramo de junio | Unid. 2025 | Peso 2025 | Unid. 2026 | Peso 2026 |
|---|---|---|---|---|
| 1 al 4 de junio | 2.087 | 58,7% | 828 | 26,8% |
| 5 al 21 de junio | 689 | 55,6% | 61 | 6,1% |
| 22 al 30 de junio | 218 | 50,6% | 166 | 29,7% |
De enero a abril Samsung pasa de 574,0 a 815,3 millones. Junio solo pierde 602,0 millones y el período completo pierde 458,1.
Entre el 5 y el 21 Samsung bajó al 6% de las unidades de la categoría. Antes y después del tramo estaba en 27% y 30%. Tres días vendió cero.
El 1 y 2 de junio salieron 506,6 millones por venta empresa, un canal que el año anterior no vendió nada. Con los dos canales Samsung pasa de 1.865,9 a 1.914,4.
El peso es la participación de Samsung en las unidades de toda la categoría en ese mismo tramo de días. Junio cae en los tres cortes de telefonía que se midieron: 7,3% en celulares del sitio, 13,0% en todo el departamento y 1,7% en la compañía.
A igual capacidad el A17 quedó 13% sobre el A16. El alza es chica y cae justo donde estaba el volumen: el A16 movía 316 unidades en julio y el A17 va en 118.
El A26 hacía 73 unidades en julio y sus tres versiones están sin inventario. No existe el A27. Ese tramo quedó vacío y es donde Xiaomi está creciendo.
Es el único relevo que sostiene el volumen de su antecesor, 61 unidades contra 68. Hoy tiene 579 disponibles. Ahí rinde más la inversión que repartida.
Hizo 44 unidades en julio contra 142 del S24 FE y hoy quedan 47 entre sus tres versiones. Su precio casi no subió, así que el problema es el abastecimiento.
Ninguna es descuento. El precio ya está en nivel competitivo y bajarlo más no llena un escalón sin producto.